【 2014-07-18】特别策划|人人争唱主题曲，影视剧拯救音乐圈？

爱三石78

亮点在最后一段

       苏三/策划 肖旋/文）韩寒的导演处女作《后会无期》里，邀请了十年未出新作的朴树唱作了《平凡之路》，一夜之间，微博微信被这首歌疯狂刷屏，无数抠脚汉子秒变爱好文艺的小清新，到处给人科普“那些年我们听过的朴树”。在很多人眼里，这首电影主题歌，将一位已经退出江湖的歌手再次推到台前，“拯救”了他的艺术人生——尽管朴树本人可能不是很想要这种拯救。
　　不管歌手们承不承认，音乐行业确实越来越不景气，现在最有希望砸出动静的歌就是影视主题曲。像朴树这种属于逼格高的，反正已经功成名就，你听或不听，他都在那里，偶尔出来唱一下，是给大家面子。但也有不少歌手，对唱歌这事还是很有追求地，为了出头，为了吃饭，他们早就抱上了各种影视圈粗大腿。歌手到底是如何被影视主题曲“拯救”的？哪些歌手曾经被“拯救”过？搜狐娱乐马上揭晓。
　　PART 1歌手是怎么被主题歌“拯救”的？
　　其实，罗大佑、李宗盛、张国荣都曾是电影主题曲专业户，陈淑桦演唱的《滚滚红尘》，许冠杰的《沧海一声笑》，甄妮的《海上花》都是经典影视歌曲。为什么现在业界才说“歌手被主题歌拯救”？归根到底还是这些年音乐行业不景气，歌手底气已不足。你看，汪音帝那么努力也上不了头条，到头来还不是要抱章娘娘大腿？只要歌手能混个票房大片主题歌，分分钟上网络热搜！
　　1、主题歌保持高逼格——代表人物：朴树、王菲
　　靠着主题曲保持高逼格的代表人物绝对是王菲和朴树。已经10年没有出新作品的朴树靠着韩寒的电影《后会无期》，很好的推出了新歌《平凡之路》。据其助理小健介绍，目前约专访的媒体已经达到了40家，但高冷的朴树都没有答应。
　　走同样路线的还有王菲，这些年，她都是通过影视作品和晚会零星推出作品，电影《孔子》中《幽兰操》，《将爱情进行到底》中的主题曲《因为爱情》，赵薇电影《致青春》的同名歌曲都非常受欢迎。
　　这类型歌手大多逼格高，追求的也不是赚钱和高曝光率，很多是为了还人情。他们之所以多年不发专辑，除了自己本身的状态之外，与这个时代有关——居高不下的制作成本，良莠不齐的作品、随处可见的免费下载，受众选择的分散、更加挑剔的歌迷都让新专辑的出炉困难重重。在这样的情况下，唱影视主题曲既能满足了歌手表达欲望，也更加保险。
　　2、主题歌推进音乐事业——代表人物：张靓颖、周笔畅
　　在影视作品中演唱主题曲，对歌手来说是很好的宣传推广方式，不仅能赚钱还能迅速获得知名度。很多歌手都是从影视作品开始接地气，逐渐被歌迷接受。
　　张靓颖是典型的例子，在选秀比赛之后，她推出的音乐作品尽管口碑不错，但仍欠缺一首妇孺皆知的“神曲”。在2009年，她为电影《画皮》中演唱了主题曲《画心》之后，“海豚天后”这才拥有了属于她的“国民金曲”。如今，张靓颖已成为影视剧“御用歌手”，唱到甜头的张靓颖，频频演唱影视金曲，尤其是去年在电视剧《我们结婚吧》中演唱的主题曲《终于等到你》，同样非常受欢迎。有人爆料，像她这样级别的歌手，现在唱电视剧主题歌已经开始按集收费了——演员演戏按集收费好懂，唱个主题歌为什么也能按集收费？每一集难道不一样吗？张靓颖的成功启发了很多人。和她同属2005超女的周笔畅，这些年也唱了不少影视歌曲，正在上映的《小时代3》中的插曲《别忘了》就是由她演唱。此外，姚贝娜也是颇受制片人青睐的歌手，在《甄嬛传》和电影《1942》中均有出色表现。
　　一位资深从业者向搜狐娱乐透露，其实歌手唱影视作品真的不为赚钱，也赚不到什么钱，主要还是看推广，“比较红的歌手唱电影歌曲可能也就10万左右，还要自己找人创作词曲和制作。这笔钱根本不够。有些大电影更加强势，要求非常多，但大家（歌手）都愿意，免费也愿意。”由于想唱影视作品的歌手越来越多，就造成了大家哄抢好的平台。以正在上映的《小时代3》为例，由于前两部非常成功，引得许多歌手争相求唱。某知情人透露，片方为了不得罪各位歌手，并增加推广力度，给出的对策是全都演唱，但名头不同——主题曲《万花瞳》(蔡依林)、插曲《不再见》(陈学冬)、插曲《别忘了》(周笔畅)、联合主题曲《微光》(苏打绿)、片尾曲《时间煮雨》(吴亦凡)。一个电影里塞这么多歌曲，大家也真是蛮拼的。
　　3、主题歌保住饭碗——代表人物：黄安、高胜美等
　　下面来说一个略心酸的例子：某个四线城市拼盘演唱会上，一个过气歌手上台后，有的没的唱了一堆，结果下面一片嘘声，因为大家等半天只想听他唱他的成名作，一个电视剧主题曲。
　　有许多唱过影视作品的歌手，虽然已经过气很久了，到头来，靠一首主题曲混了一辈子。黄安可以说是其中的典型代表。这些年来，他凭借着一首《包青天》的片尾曲《鸳鸯蝴蝶梦》走遍江湖。同样靠影视主题歌平趟内地演出市场的还有高胜美，虽然出道多年，很多人也记不清她的长相，靠着《新白娘子传奇》的主题曲《千年等一回》、《西湖雨又风》，电视剧《青青河边草》同名歌曲以及《雪山飞狐》片尾曲《追梦人》等影视金曲，非常受演出商欢迎。
　　这类型歌手都出道多年，在音乐上早就没什么野心了，靠着以往的作品捞金才最主要的目的。他们出现的地点，大多是二三四线城市的拼盘演出、集团庆典、开幕仪式等等，虽然要价低，胜在不愁活儿。
　4、主题歌也很难拯救——阿兰、丁当　　主题歌“拯救”了那么多歌手，但总有些人，连主题歌都救不了。典型的例子就比方说阿兰。长相漂亮的藏族女孩阿兰出道多年， 2006年被日本艾回唱片发掘，在日本出道发展也取得过一些不错的成绩，但在国内一直没有知名度。直到2009年，她被导演吴宇森挑中演唱电影《赤壁》（上、下）中文主题曲《大江东去》，才被一些歌迷认识。之后，阿兰陆续演唱了一些影视作品，在《步步惊心》中，她与胡歌合作了主题曲《一念执着》，在电视剧《金玉良缘》里，她也演唱了插曲《凤凰》。奇怪的是，这些歌曲虽然都颇有流传度，阿兰的知名度却没有什么提高。　　同样无法被影视主题曲拯救的是丁当，这些年，她先后演唱了偶像剧《下一站，幸福》的主题曲《我爱他》，《真爱找麻烦》的片尾曲《不是你的错》，《兰陵王》的片尾曲《手掌心》，《步步惊情》主题曲《身不由己》、《金玉良缘》主题曲《好时光》等歌曲，却一直不温不火，着实让人费解。有网友甚至毫不客气的吐槽她：“咋唱都不红，不是你的错，还是谁的错？！”

　　PART 2 其实，电影也要抱音乐大腿！
　　真腿不分国界，只要腿够粗，谁抱谁也不一定！众多歌手争相抢夺影视歌曲演唱权，歌手们全都要靠影视主题歌拯救了吗？并不尽然，许多影视作品也要靠歌曲和歌手进行营销。以最近颇具热度的朴树和吴亦凡为例，朴树的文艺气质为韩寒的电影提升了逼格，吴亦凡的高人气和话题度也为《小时代3》增添热度。许多时候，两者之间是相辅相成的。
　　1、神曲营销：《小苹果》洗脑 狂卷票房1.5亿
　　这些年来，电影用主题曲进行营销推广早就不是什么秘密。一首主题曲（插曲、片尾曲）从歌手的选定、歌曲的录制、MV拍摄，或是正式的播出都是有节奏的，有些电影甚至会专门开个发布会公开MV。用主题歌曲营销影视作品已经成为了业内共知的方式。“筷子兄弟”更是把这种营销做到极致。
　　6月4日，“筷子兄弟”推出了恶搞歌曲《小苹果》的MV。伴随着“你是我的小呀小苹果，怎么爱你都不嫌多”这句循环洗脑的歌词，肖央和王太利将恶搞进行到底，或男扮女装，或整容室变脸，或重返中世纪，或扮演美人鱼，迅速席卷了整个互联网，登上各类排行榜的榜首。很快，路边的广场舞也新增了这首神曲。作为“筷子兄弟”肖央执导的电影《老男孩之猛龙过江》的主题曲，《小苹果》的走红不仅替片方省了很多宣传费，还将网友的期待值提高。从7月10日上映到7月17日，这部没有大明星加盟，仅仅由“筷子兄弟”主演的低成本电影，狂卷票房1.5亿元，成为今年票房的黑马，也成为电影营销的新案例。
　　2、偶像营销：TFboys、吴亦凡吸睛 借热点博宣传
　　找当下最热门的话题和人气最高的偶像演唱主题曲，让粉丝们自发刷屏营销电影，是省时省力的营销方式。简直是太机智了有木有？深陷解约风波的EXO-M前队长吴亦凡是当下热点，粉丝们正愁他未来出路呢，就听到他要献唱《小时代3》的片尾曲《时间煮雨》。因为“00后”正太组合TFboys人气正旺，天娱的快男大电影《我就是我》迅速邀请他们演唱主题曲，而动画片《洛克王国3圣龙的守护》片方，也选择了TFboys的单曲《魔法城堡》作为主题曲。

    处在热点的也不是只有偶像，还有大叔呢！比如韩磊，在《我是歌手》比赛结束后人气飙升，有人在录音室亲眼目睹，影视剧片方拿着满满一袋子钱请他唱主题歌——你一定要问，为什么不直接转账呢？这个，江湖传言磊叔最爱收现钞，尤其热爱亲手点钞票，已身为大神爱好却如此朴素，还真是萌萌哒。