【2014】湖南卫视持续创新之谜

爱三石78

在“不创新毋宁死”的湖南卫视，《歌手》背后不为人知的故事，又能给我们道出哪些管理创新的真谛呢？
　　“疯了吧，我干嘛去PK？”
　　“你知道我的名字，但你不知道我是谁，在这个舞台真正做到了‘歌人合一’……《我是歌手》不是一般的舞台，我感觉自己身上又要发光了。”第二季第一个被意外淘汰后又逆袭归来的台湾金曲奖歌王曹格，做出了如此评价。参加《歌手》后，观众们给他起了新的名字——“励志帝”。
　　而第二季“歌王”——萌叔韩磊，刚一确定参加这个节目，音乐评论人士就纷纷大呼意外，并表示“没准韩磊玩两期就不玩了”。低调内敛的他，很少参加电视综艺节目。但这一次韩磊豁出去了，民歌、爵士、摇滚等尝试个遍。又被称作“Gorge（乔治，谐音“纠结”）”的他，彩排当晚能连换三次歌，有时到凌晨四点才确定下来曲目，把自己折腾得“死去活来”，其认真严肃程度和所表现出的专业水准，让观众大呼“过瘾”。
　　香港当红小天后邓紫棋、“中国第一摇滚歌手”罗琦、大马歌手希拉……更不必说第一季的“殿堂级歌手”齐秦、情歌王子林志炫、台湾铁肺彭佳慧、“亚洲最完美声音”黄绮珊等。这个舞台，何以集聚到如此之多令人意想不到又肃然起敬的顶级歌手，而且还能让他们放下身价、放下顾虑，怀着对音乐的虔诚和尊重，引领中国乐坛的“真唱运动”，为当下浮躁的音乐行业树立了精神榜样呢？
　　如今，回首两季的歌手邀请，洪涛对当时的艰辛仍然历历在目：“这也是我当时不看好它的原因之一。原创《歌手》节目的韩国，与中国不同。他们的偶像派歌手占据了整个音乐市场，实力派歌手没有太多生存空间，所以实力派歌手有参与的动力。”洪涛表示。况且韩国电视频道由几大巨头垄断，歌手相对弱势，而中国的电视资源则相对分散。总之，他们已功成名就，凭什么来参赛？
　　这不是洪涛一人的难题。其实从2011年湖南卫视引进《歌手》版权到2013年推向荧屏，在洪涛之前已有过两个非常过硬的团队接手此项目，还到韩国对该节目进行现场考察，结果却都因邀请歌手受阻而搁浅。
　　另一个败因，也是更核心的，则在定位上。最初的定位，是曾经非常知名却慢慢沉寂的歌手之间的比赛，还取了一个自以为十分大气的名字《风云再起》。结果一些歌手一听到名字就很反感，甚至有的干脆说：“疯了吧你们，你以为我是‘超女’吗？”潜台词是，我即便没有当年那么火，但明星的架势还在那摆着，干嘛自讨没趣去PK？他们当然不知他们错失了怎样的机会，更不能想象这档节目，会最终成为那么多竞演歌手的人生新里程碑。
　　在2012年下半年湖南卫视必须绝地反击的大背景下，接到湖南广播电视台副台长、总编辑、湖南卫视总监张华立“必须要做”的命令后，洪涛从10月起开始认真研究韩国原版内容——借助有些残酷的PK手段，真正传达的是歌手对舞台和与大家共鸣的渴望，把对音乐的敬畏心和爱，用真实的情感表达出来。
　　对，这档节目的灵魂，应是音乐，而不是PK！
　　“一下子豁然开朗”的洪涛，坚持将节目名定为《我是歌手》（也是韩国原版名），“朴素、平凡，但对于一名职业歌手而言，‘歌手’二字是非常神圣的，他们所有的努力都是为了证明这两个字的分量。”以执导音乐节目著称的洪涛对此表示，他为名字曾向台里申请了多次，虽然也有很多人坚持诸如《我是歌王》更加霸气，更加符合冠名商的商业诉求。
　　“真诚地一个一个磕！”
　　“《歌手》作为一档全新的音乐节目，与我之前所做节目最大的不同是，这次是用电影的手法真实记录，并通过记录的故事来表达音乐，因此是一档全新的音乐真人秀节目。”洪涛说。每一期，7位歌手只唱7首歌，却要做90分钟甚至100分钟节目，不断地制造悬念令观众欲罢不能是关键。很多人不解，同样是《泡沫》，邓紫棋在无数Live与电视节目中都唱过，为什么只有在《我是歌手》的舞台上，会让人产生如此惊艳的感觉？
　　面对《中外管理》的疑问，《歌手》的制片人都艳，对此则有自己的理解。“该节目的真正诉求是全方位呈现歌者本身，包括对音乐的追求、梦想，围绕音乐体现的人生观和价值观，并放大了这一部分。我们是站在第三者的角度忠实记录、真实还原。对于歌者真实的还原，每一位观众眼中理解却不尽相同。”
　　但无论多么完美的创意，绕回原点的还是执行和落地。《歌手》这个节目也破了湖南卫视的一个记录，即所参加的艺人全部由总导演洪涛一个个去谈。“其实我长于做节目，不善言谈。但我们艺人部负责人鼓励我说：你由衷喜欢这个节目，又特别真诚，一定能谈下来。”洪涛回忆说。而都艳则认为完成此重任，非洪涛莫属：“他在这个行业积累了丰富的人脉和资源，这么多年有很好的口碑，一定能得到大牌歌手的信赖。”
　　而让大牌歌手们放下荣耀和身价，并获得他们的信任，必须靠真诚和专业。但即使如此，面对洪涛，受邀歌手们最开始的回复也都是：“绝无可能”。此时，真诚表现为磨破嘴皮子、不断地游说，进而“斗智斗勇”。这就有了洪涛接受媒体采访中所说到的故事：“先把黄绮珊骗来吧！”“趁醉游说沙宝亮”“劝诱黄贯中”“绕过经纪公司‘人情绑架’齐秦”等等。
　　更让人想不到的是，即使在第一季《歌手》大热的情况下，第二季磕下其他知名歌手仍非易事。他们有各种各样的担忧，比如：PK失败会不会让别人质疑自己的能力？是比赛就什么都可能发生，输给后辈怎么办？会不会成为给别人抬轿子的角色？等。“为了节目制作水准，我们选取了老中青搭配且曲风具有差异化的歌手组合，等于把不同时代的成名歌手拉到同一个时间点上同台竞技。这真的需要歌手放下很多东西。”都艳对此很理解。其中也有歌手答应参加，但提出的条件是：“一定要保证我拿第一。”洪涛只能拒绝，“这不符合比赛原则，我们相信现场观众会给出公正的判断。”
　　其中第二季接洽韩磊时，就有很多故事。据洪涛介绍，从第一季他就开始联系韩磊了。在1990年代他就听过韩磊的现场，除了大家熟知的歌声豪迈以外，韩磊的歌声还有深浅、薄厚和叙述的张力。在第二季去拜访时，韩磊答应认识一下。于是在一个特别诡异的饭局上，政界、商界不同人士组成的一个30多人聚会中，洪涛见缝插针地向韩磊推荐这个节目。
　　“您唱爵士、唱美国乡村，都有中国式的旋律在里边，这都要求歌手有很好的心灵素养才能达到。而您的歌唱实力，与大家对你的认知和在中国乐坛的位置，是完全不对等的。”洪涛复述道。此时韩磊一直盯着洪涛的眼睛看，好像是说：“这个人真的懂我。”洪涛也看着“萌叔”的眼睛保证：“只要你来参加这个节目，我们一定会让你享受这个舞台，唱出你的情怀。”
　　接下来的故事，如大家所知，萌叔给了大家很多惊喜。他把对音乐的诉求、艺术的理解，通过全力以赴地投入和对不同音乐风格的诠释，表达了对观众最大的诚意。不仅是韩磊，几乎每位歌手的演绎都让观众大呼：“太走心了！”
　　而每一位歌手要在节目中表达诚意，还要靠湖南卫视背后的专业投入与专业精神做支撑。这档节目首次出现了一个“编剧组”，给每一位歌手配备了经纪人和一名编剧，负责沟通节目的冲突和卖点。同时，40多个机位48小时全程无死角拍摄，每期1000多个小时的素材剪辑成90分钟的节目，背后要有200多人同时服务。20多人的后期剪辑团队负责处理这些素材。每周五播出的前一天，包括洪涛在内全团队都是彻夜无眠。